品牌缘起

　　奔奔是长安的第一款自主品牌轿车，长

　　长安奔奔是一款经济型的小轿车，是长安汽车集团公司历经3年时间，由上百名中外专家和技术人员设计和研发完成的，其1.3L排量的百公里油耗仅为4.4升，可以说是目前国内经济型轿车领域中的典范，同时也是长安汽车集团公司自发布自主品牌轿车战略以来第一款问世的自主品牌轿车产品。　

　　而且，长安奔奔在设计、研发和生产的过程中，充分运用了多年来同国际知名公司在合作过程中积累的设计和研发经验，同时在广泛利用各种国内外资源的情况下，采用了多项先进的专利技术和配置。因此，长安奔奔作为国内经济型小轿车中的新生力量，无论在外观、动力、安全、品质等各项性能和指标方面都极具竞争优势。

　　如此具有竞争力的一款车型，在长安内部把这款轿车形容为“长安复兴的标志”，所以集团上下非常重视，希望这款车给长安带来新的机遇，创造新的辉煌。并且把新轿车的所有策划执行都交给了我们，甚至包括品牌定位和战略规划。

　　接到长安汽车的case以后，我们也感觉到了责任的重大，以及帮助长安成就品牌的使命感。公司内部立即成立了长安新产品项目小组。在全国范围内对经济型轿车进行了全面的分析，结合网络邮件和反馈系统，在两个月内收集到了近万条有效信息。我们对长安新轿车的定位也逐渐清晰起来，新的标志跃然而出：

　根据购买者的年龄和群体特征，“心所思、行即达”的品牌概念很快得到了长安集团的全面认可。

　　产品命名和市场预热

　　“TA们是70年代中后期到80年代中期的一群人；

　　TA们奔放自由，热爱生命，喜欢激情的生活；

　　TA们有着固定收入，以及对未来财富的梦想；

　　TA们希望有部车，和身份地位无关，这是事业的起点；

　　TA们喜欢音乐、热爱互联网、愿意参与、更希望分享”

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　　2006年7月12日，我们全面策划组织的长安品牌战略发布会成功举办，国内近千家媒体进行了报道，但是对于迪思长安汽车项目小组，注定了是个不眠之夜。项目小组连夜分析，对国内竞争产品QQ、奥托等进行立体分析，从流行的角度给新轿车一个响亮的名字。

　　随着名字一个个消失在烟圈里，事情又回到原点“为什么小汽车叫轿车？因为它象轿子，符合中国人舒适乘坐的习惯，为什么跑车叫小跑？因为听起来有种自由的冲动。小跑，跑跑，奔跑，奔驰，那我们是不是可以叫奔奔？开口音，奥托对奥迪，奔奔对奔驰，我们如果能超越当年的奥托，那绝对是一个长安的新时代！”

　　就是这样，战略发布会的第二天，“奔奔”命名得到一致认可，后来的推广证明：奔奔的却是名正言顺，一名定前程，随之的品牌规划也顺理成章出炉：

轿车的品牌线索如下：

　根据我们对奔奔概念的挖掘，2006年8月1日，贴近生活引导潮流的“奔奔族”呱呱坠地，虽然是新生儿，但是在迪思巨大的公关推动前，以“奔奔一族”、“奔放年代”、“奔腾生活”的时尚生活方式在互联网和媒体纷纷亮相，使“奔奔族”有了典故源头。类似“奔奔族的美丽”在网民间成为热门话题，参与的人数达到200万人，他们实际上都是“奔奔轿车”的目标群体，也已经在我们引导下成为产品的网络宣传者。　　

　　产品下线和广告上线

　　这期间，项目小组无数次和长安集团负责人交流，和技术人员面对面学习，了解汽车各项最专业的技术参数和科技指数，到后来，长安的很多外方技术工程师都对迪思负责的工作精神挑起拇指夸奖“You are best”！

　　2006年9月20日，天气晴好，长安 “奔奔”轿车在长安第五工厂下线，迪思全程组织了这次活动。也是在热闹非凡的当天，公关外联和企划部门创意的“奔奔族”也在漫画大师朱德庸笔下轻盈亮相。大师就是大师，“男奔奔”和“女奔奔”可爱洒脱的形象使我们每个人都感受到了冲击，那就是流行的力量。

　　由于朱德庸先生的参与，网络奔奔族的话题高潮不断，奔奔族如何创业、奔奔族应该购什么样的房、奔奔族应该买什么样的车、奔奔族如何经营自己的生活等等问题得到了深入的关注。一时间奔奔族的成长经历、成功案例、奔奔族的榜样等等文章，帖子大肆传播开来，形成了网络世界最绚丽的社会话题。刘翔、高燃、毛侃侃等等精英人物成为奔奔族的新偶像，如何在强大的竞争压力之下，释放自己的能量，开创自己的事业成为奔奔族奋斗的目标。这样，奔奔族就成为了一个年轻的、有活力的、具有积极向上的进取精神的族群，而这一切，都是我们最初想达到的。

　　随着网络化程度越来越高，消费者对汽车的首先就是网络信息查找，而这批网络人群正好是长安奔奔的目标消费群体，同时，由于朱德庸先生的漫画形象深得网络人群的喜爱，而漫画对消费者来说很有亲近感，于是，奔奔族、朱德庸和长安走在了一起。长安奔奔以漫画人物代言，在汽车营销方式上是一个创新之举，虽然漫画人物的名气不如明星人物名气大，但是漫画人物更富亲和力和想象力，而朱德庸漫画的艺术气质将为奔奔的品牌增色不少。

　　同时长安汽车也创造了一个中国第一，就是创造了一个崭新的年轻群体名称，还有就是一个产品还没有大规模上市就有了自己的粉丝团。、

　　2006年10月28日，山城试驾引起轰动，因为本次试驾所有人员都是媒体人员，这一巧妙创意又创造了一个中国第一；

　　2006年北京车展，奔奔奔放亮相，当场预定就达到上万部，同一天在电视亮相的“朱德庸奔奔CF”使我们的潜在顾客把十几部咨询电话打爆…….

　　奔奔2006年11月18日上市以来，

　　奔奔目前日销量为200辆；

　　整体销量超过20，000辆；

　　奔奔族网络推广信息百度搜索达到2，800，000条；

　　奔奔族论坛独立IP访问量达到12，000，000次；

　　奔奔车2006年共获得5项媒体奖项。